സൗന്ദര്യ വ്യവസായം എങ്ങനെ മികച്ച രീതിയിൽ തിരിച്ചുവരുമെന്ന് നോക്കാം.

ലോകം വളരെക്കാലമായി ഒരു ഇടവേള എടുത്തതോടെ, ഹൈ സ്ട്രീറ്റ്, ട്രാവൽ റീട്ടെയിൽ എന്നിവയെല്ലാം ഏതാണ്ട് വറ്റിവരണ്ടു. ഇ-കൊമേഴ്‌സ് കുതിച്ചുയർന്നപ്പോൾ, എം & എ പ്രവർത്തനങ്ങൾ മന്ദഗതിയിലായി, പിന്നീടുള്ള പാദങ്ങളിൽ വികാരം താൽക്കാലികമായി വളർന്നതോടെ വീണ്ടെടുക്കൽ ആരംഭിച്ചു. പഴയ പഞ്ചവത്സര പദ്ധതികളെ ആശ്രയിച്ചിരുന്ന കമ്പനികൾ നിയമങ്ങൾ കീറിമുറിച്ച് കൂടുതൽ ചടുലവും പ്രവചനാതീതവുമായ ഒരു സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്നതിനായി അവരുടെ നേതൃത്വത്തെയും തന്ത്രങ്ങളെയും പുനർനിർവചിച്ചു, അതേസമയം പൈതൃകം നഷ്ടപ്പെട്ടു, ഇൻഡ്യയ്ക്ക് ഒരു തന്ത്രം നഷ്ടപ്പെട്ടു. ഉപഭോക്താക്കൾ നിലനിൽക്കാൻ നിശ്ചയിച്ച പുതിയ ശീലങ്ങളിൽ മുഴുകിയതോടെ ആരോഗ്യം, ശുചിത്വം, ഡിജിറ്റൽ, ക്ഷേമം എന്നിവ മഹാമാരിയുടെ വിജയഗാഥകളായി മാറി, അതേസമയം കെ ആകൃതിയിലുള്ള ജിവിസി വീണ്ടെടുക്കൽ ആരംഭിച്ചതോടെ അൾട്രാ-ലക്സ്, ബഹുജന വിപണികൾ വ്യവസായത്തിന്റെ മധ്യഭാഗത്തെ ഞെരുക്കി.

ജോർജ്ജ് ഫ്ലോയിഡിന്റെ മരണം ബ്ലാക്ക് ലൈവ്സ് മാറ്റർ പ്രസ്ഥാനത്തിന്റെ ആക്രമണത്തിനും പുനരുജ്ജീവനത്തിനും കാരണമായി, 2020 ആകുമ്പോഴേക്കും മറ്റൊരു നാഴികക്കല്ലായി ഇത് മാറി. സൗന്ദര്യ ലോകത്തിന് പുതിയതും അഭൂതപൂർവവുമായ ഒരു വഴിത്തിരിവായി മാറിയ ഒരു മുൻകാല യാഥാർത്ഥ്യ പരിശോധനയ്ക്ക് ഇത് കാരണമായി. നല്ല ഉദ്ദേശ്യങ്ങളും അടിസ്ഥാനരഹിതമായ അവകാശവാദങ്ങളും ഇനി യഥാർത്ഥ മാറ്റത്തിനുള്ള കറൻസിയായി അംഗീകരിക്കപ്പെടുന്നില്ല - വെളുത്ത അജണ്ടകളിൽ മുഴുകിയ പൈതൃകമുള്ള കമ്പനികൾക്ക് മാറ്റം എളുപ്പമല്ല, പക്ഷേ ക്രമേണ കാലുകൾ വളർന്നുകൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഒരു വിപ്ലവം.

അപ്പോൾ, അടുത്തത് എന്താണ്? ഈ വർഷം അക്ഷരാർത്ഥത്തിൽ നമ്മെ തലകീഴായി ബാധിച്ച വലിയ ആഗോള കുലുക്കത്തിന് ശേഷം എന്ത് സംഭവിക്കും? 2020 ലോകത്തിന് റീസെറ്റ് ബട്ടൺ അമർത്താൻ അവസരം നൽകിയപ്പോൾ, ഒരു വ്യവസായം എന്ന നിലയിൽ നമുക്ക് എങ്ങനെ അതിൽ നിന്ന് പാഠങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളാനും, നമ്മുടെ ഓഫർ പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്യാനും, യുഎസ് പ്രസിഡന്റ് ജോ ബൈഡനെ എങ്ങനെ മികച്ച രീതിയിൽ തിരിച്ചുകൊണ്ടുവരാനും കഴിയും?

ഒന്നാമതായി, സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥ ശക്തി പ്രാപിക്കുമ്പോൾ, 2020 ലെ പാഠങ്ങൾ നഷ്ടപ്പെടാതിരിക്കേണ്ടത് അത്യാവശ്യമാണ്. മുതലാളിത്തത്തിന്റെ പ്രലോഭനങ്ങൾ ധാർമ്മികവും ആധികാരികവും സുസ്ഥിരവുമായ ബിസിനസ്സ് വളർച്ച, പരിസ്ഥിതിയെ വ്രണപ്പെടുത്താത്ത വളർച്ച, ന്യൂനപക്ഷങ്ങളെ അവഗണിക്കാത്തത്, എല്ലാവർക്കും ന്യായവും മാന്യവുമായ മത്സരം അനുവദിക്കുക എന്നിവയ്ക്കുള്ള യഥാർത്ഥവും അടിയന്തിരവുമായ ആവശ്യകതയെ മറികടക്കുന്നില്ലെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ കമ്പനികൾ ഉത്തരവാദിത്തപ്പെടണം. വൈവിധ്യ തന്ത്രങ്ങൾ, നിയമനങ്ങൾ, നേതൃത്വ മാറ്റങ്ങൾ എന്നിവ സംഘർഷങ്ങളുടെ സമയത്ത് നടപ്പിലാക്കിയ ഒരു പിആർ അധരവ്യായാമമല്ല, മറിച്ച് ഒരു പ്രസ്ഥാനമാണെന്ന് ബി‌എൽ‌എം ഉറപ്പാക്കണം, കൂടാതെ സി‌എസ്‌ആർ, കാലാവസ്ഥാ വ്യതിയാന പ്രവർത്തനങ്ങൾ, ഒരു വൃത്താകൃതിയിലുള്ള സമ്പദ്‌വ്യവസ്ഥയോടുള്ള വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന പ്രതിബദ്ധതകൾ എന്നിവ നാം പ്രവർത്തിക്കുന്ന ബിസിനസ്സ് ലോകത്തെ രൂപപ്പെടുത്തുന്നത് തുടരുന്നു.
ഒരു വ്യവസായമെന്ന നിലയിലും ഒരു സമൂഹമെന്ന നിലയിലും നമുക്ക് 2020 എന്ന രൂപത്തിൽ ഒരു സുവർണ്ണ വെടിയുണ്ട നൽകിയിരിക്കുന്നു. മാറ്റത്തിനുള്ള ഒരു അവസരം, ആളുകളിലും ഉൽപ്പന്നത്തിലുമുള്ള നമ്മുടെ അമിതമായി പൂരിതമായ വിപണിയെ പിന്നോട്ട് വലിക്കാനും, പഴയ ശീലങ്ങളെ തകർക്കാനും പുതിയ പെരുമാറ്റങ്ങൾ സ്ഥാപിക്കാനും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന മഹത്തായ സ്വാതന്ത്ര്യവും വിമോചനവും സ്വീകരിക്കാനും. പുരോഗമനപരമായ പരിവർത്തനത്തിന് ഇത്രയും വ്യക്തമായ അവസരം മുമ്പൊരിക്കലും ഉണ്ടായിട്ടില്ല. കൂടുതൽ സുസ്ഥിരമായി ഉൽപ്പാദിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു വിതരണ ശൃംഖലയിലെ ഇളക്കം, ആരോഗ്യം, ക്ഷേമം, ഡിജിറ്റൽ തുടങ്ങിയ COVID-19 വിജയികളിൽ നിക്ഷേപിക്കുന്നതിനുള്ള പുനർനിർമ്മിത ബിസിനസ്സ് സമീപനം, അല്ലെങ്കിൽ കൂടുതൽ വൈവിധ്യമാർന്ന ഒരു വ്യവസായത്തിനായി പ്രചാരണം നടത്തുന്നതിൽ കമ്പനി എത്ര വലുതോ ചെറുതോ ആയാലും, ഒരു പങ്ക് വഹിക്കുന്നതിൽ യഥാർത്ഥ സ്വയം വിശകലനവും പ്രവർത്തനവും.

നമുക്കറിയാവുന്നതുപോലെ, സൗന്ദര്യ ലോകം ഒന്നുമല്ലെങ്കിലും ഒന്നുമല്ല, അതിന്റെ തിരിച്ചുവരവിന്റെ കഥ 2021 ൽ കാണാൻ കഴിയുന്ന ഒന്നായിരിക്കും എന്നതിൽ സംശയമില്ല. ആ പുനരുജ്ജീവനത്തോടൊപ്പം, പുതിയതും ശക്തവും കൂടുതൽ ആദരണീയവുമായ ഒരു വ്യവസായം രൂപപ്പെടുമെന്നാണ് പ്രതീക്ഷ - കാരണം സൗന്ദര്യം എങ്ങും പോകുന്നില്ല, നമുക്ക് ഒരു ക്യാപ്റ്റീവ് പ്രേക്ഷകരുണ്ട്. അതിനാൽ, ധാർമ്മികവും സുസ്ഥിരവും ആധികാരികവുമായ ബിസിനസ്സ് സാമ്പത്തിക വിജയവുമായി എങ്ങനെ പൂർണ്ണമായും യോജിക്കുമെന്ന് എടുത്തുകാണിക്കേണ്ട ഉത്തരവാദിത്തം നമ്മുടെ ഉപഭോക്താക്കളിൽ ഉണ്ട്.